Construção da Marca - Estilo

Um trecho da entrevista de Ted Polhemus (antropólogo)  para Lilian Pacce, falando sobre construção de marca.

Você diz que hoje seguir tendências, ser trendy, não é mais cool, que as pessoas não querem ser vistas dessa forma. O que elas querem?
Hoje as pessoas querem ter um estilo clássico. Pense no fato de que a Armani de 2013 não é diferente da Armani de 2012. Versace desse ano não é diferente do ano passado. A grande diferença fica entre o estilo da Versace e da Armani. Quando você olha hoje uma peça, sabe de qual marca é, não pensa de quando é a roupa. Na moda a coisa mais importante era mudar, mudar, mudar. Agora estamos no Pós-Modernismo, as pessoas não são mais tão obcecadas por mudanças. Naquela época – e eu vivi isso – nós pensávamos que as mudanças sempre traziam algo melhor, nunca que poderiam trazer problemas. Agora sabemos que podem trazer catástrofes, destruir o planeta em que vivemos. Estamos cheios da ideia de mudar apenas por gostarmos de novidade. O que temos hoje é um mundo da moda – que eu prefiro chamar de estilo – onde a maioria dos estilistas cria uma assinatura de estilo que não muda a cada ano. Eles aperfeiçoam e mudam um pouco aqui e ali. E o que amamos nisso é que a Burberry é sempre a Burberry, Chanel é sempre Chanel. Nós gostamos dessa constância. Quantas pessoas hoje têm tatuagens e piercings? Quando eu era jovem se eu fosse a praia poderia ver alguns marinheiros tatuados, mas quase ninguém tinha uma. Hoje é difícil achar alguém que não tenha! Tatuagens são pra sempre, são moda vazia, não mudam! E as pessoas querem deixar claro que não são vítimas da moda, não mudam o tempo todo. Querem que o mundo veja que elas têm consistência, não são fly by night (a versão em inglês da expressão “Maria vai com as outras”). ....................................................................................Quando você tem um país que tem um potencial… Fala-se de valor agregado. Eu acho que colocar que o produto foi criado no Brasil em uma etiqueta deveria dar valor agregado. Não acho que vocês têm confiança no poder que têm.



Entrevista na integra :
http://msn.lilianpacce.com.br/moda/fashionteca/ted-polhemus-fala-sobre-blogueiros-e-o-potencial-do-brasil/